江苏作家网讯 为切实增强机关人员的媒体运用能力，提高宣传工作水平，2020年11月20日下午，省作协邀请新华日报《文艺周刊》主编、江苏省副刊协会副会长兼秘书长、省文艺评论家协会副主席薛颖旦为机关人员作新媒体知识专题讲座。
薛颖旦首先就“你是一条会游泳的鱼吗？”这一标题进行拆解，生动地展示了新媒体时代充满代入感和拟物感的表达方式。这与传统媒体时代的传播方式和表达方式有很大区别。自2012年起，报纸、杂志和广播电视等传播媒体先后经历了影响力降低、广告收入下降的生存危机，对于传统媒体和机关媒体来说，适应新媒体时代的传播规律，做好媒体转型融合势在必行。
就转型而言，薛颖旦认为传统媒体在内容生产、权威性、公信力、品牌等方面具有显见的转型优势，但在平台入口、技术活性、制度弹性、市场变现等方面存在明显短板。在她看来，实现媒体转型要在人、技术、内容等方面同时发力，即：推动主力军全面走向主战场；强化媒体与受众的连接；以先进技术引领驱动融合发展；推动内容生产的供给侧改革等。
最后，薛颖旦以若干爆款新闻为例，阐述了新媒体时代注重社交性、个人性的传播特点。她强调，传统媒体和机关媒体应认真学习习近平总书记关于媒体融合的系列重要讲话，深刻认识新媒体时代的传播特性，不断提升自身的传播力、影响力和公信力。（俞丽云）